Kettensäge stoppen! Gemeinsam gegen den EU-weiten sozialen Kahlschlag  

Warum gute Inhalte allein nicht mehr reichen und was heute stattdessen den Unterschied macht 

Für die Initiative „Kettensäge stoppen!“  – ein breites Bündnis aus AK Wien, GLOBAL 2000, ÖGB und weiteren Umwelt- und Sozialorganisationen – entwickelten wir die kommunikative und digitale Grundlage für die Kampagne, die viele Akteur:innen unter einem gemeinsamen Dach vereint. 

Worum geht es bei der Initiative “Kettensäge stoppen”?
Die Initiative „Kettensäge stoppen!“ macht auf die Folgen von Deregulierungsbestrebungen aufmerksam, die unter dem Schlagwort Bürokratieabbau zentrale Schutzstandards für Arbeitnehmer:innen, Konsument:innen und Umwelt unter Druck setzen könnten.
Die Plattform www.kettensaege-stoppen.at dient als zentraler Informations-, Vernetzungs- und Aktionshub der Initiative.

Eine Kampagne mit vielen Facetten 

Projekte mit zahlreichen Partnerorganisationen bringen besondere Herausforderungen, zahlreiche Ideen und Sichtweisen mit sich, die wir zu einer gemeinsamen Lösung zusammenführten. 

In ständiger Zusammenarbeit mit den Initiator:innen begleiteten wir den Prozess von der ersten Idee bis zur operativen Umsetzung und unterstützten dabei sowohl die strategische Ausrichtung als auch die konkrete Realisierung der Kampagne.

Vom Konzept zur Umsetzung 

Den Ausgangspunkt bildete die Entwicklung der Marke „Kettensäge stoppen!“. Ziel war eine visuelle Identität, die Aufmerksamkeit schafft, das Anliegen der Initiative klar transportiert und den unterschiedlichen Organisationen einen gemeinsamen Rahmen bietet. 

Darauf aufbauend konzipierten, gestalteten und realisierten wir die Kampagnenwebsite als zentrale Plattform der Initiative. Die Website bündelt Informationen, bietet Möglichkeiten zur Beteiligung und erleichtert die Zusammenarbeit der beteiligten Organisationen. Gleichzeitig schafft sie einen zentralen Anlaufpunkt für alle, die sich über die Initiative informieren oder aktiv werden möchten. 

Zu unseren Leistungen gehörten: 

・Entwicklung der Wort-Bild-Marke und des Basisdesigns 
・Konzeption, Design und technische Umsetzung der Website
・Beratung und Prozessbegleitung während der gesamten Projektphase
・Schulungen für die eigenständige Veröffentlichung von Inhalten 
・Unterstützung bei Kampagnenmaßnahmen 
・Erstellung von Print- und Webgrafiken für unterschiedliche Kampagnenelemente 
・Kontinuierliche Betreuung, Aktualisierung und Weiterentwicklung der Funktionen und Inhalte der Plattform 

Zusammenarbeit wirksam gestalten 

Besonders spannend sind Projekte wie dieses dort, wo viele Anforderungen aufeinandertreffen. Eine Plattform muss unterschiedliche Bedürfnisse abbilden, ohne dabei an Klarheit zu verlieren. Inhalte sollen eigenständig gepflegt werden können. Materialien müssen für verschiedene Einsatzzwecke funktionieren. Prozesse müssen so gestaltet sein, dass sie auch langfristig tragfähig bleiben. 

An der Umsetzung beteiligt waren Kolleg:innen aus den Bereichen Kampagnen & Kongresse, Grafik, Digitale Lösungen und Lektorat. Gemeinsam entstand eine Kommunikationsplattform, die die Arbeit einer vielfältigen Allianz unterstützt und ihre Anliegen sichtbar macht. 

„Besonders spannend war an diesem Projekt, ein Thema mit so vielen Facetten visuell auf den Punkt zu bringen. Und damit zur Entlarvung eines aktuellen Framings beizutragen, das krasse Einschnitte für viele Menschen bedeuten würde. Die Website wurde so gestaltet, dass sie nicht nur informiert, sondern wirklich zum Mitmachen und Aufbegehren motiviert.“
Mag.a Dagmar Thurnhofer, MBA
Prozessberatung und Kundenmanagement 

Resümee: Gemeinsam auftreten, gemeinsam wirken 

Die Initiative „Kettensäge stoppen!“ zeigt exemplarisch, worauf es bei komplexen Kommunikationsprojekten ankommt: unterschiedliche Perspektiven zusammenzuführen, gemeinsame Strukturen zu schaffen und aus vielen Perspektiven einen klaren öffentlichen Auftritt zu entwickeln. 

Genau diese Übersetzungsarbeit gehört zu den Kernkompetenzen unseres Teams. Wir begleiten Projekte, in denen unterschiedliche Organisationen, Fachbereiche und Anforderungen zusammenkommen, und schaffen die kommunikativen, gestalterischen und digitalen Grundlagen für eine erfolgreiche Zusammenarbeit. 

Denn Wirkung entsteht selten allein. Sie entsteht dort, wo viele Akteur:innen gemeinsam an einem Ziel arbeiten und die richtigen Werkzeuge dafür zur Verfügung haben.

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